Was ist Ingame Advertising (IGA)?

geschrieben von Admin am 1. Dezember 2008
Kategorie: Basics, Fallbeispiele IGA

In game advertising (IGA) ist eine relative neue Form des Marketings. Hier werden Markennamen, Produkte oder Dienstleistungen direkt IN Computerspielen beworben.  z.B.: während des Ladebildschirmes, als kurze Einblendungen oder direkt mittels Product Placement  in den Spielen eingebaut.
Doch die Reaktion auf derartige Werbetechniken ist durchaus sehr unterschiedlich. So werden vor allem in Sportspielen diese Neuerungen durchaus begrüßt, teilweise wird dadurch der Spielspaß noch mehr angehoben – schließlich sind auch in Wirklichkeit die Strecken bei zB: einem Formel  1 oder Ski Alpin Rennen mehr oder weniger mit Werbung  versehen.
Doch Fans, der anderen Spielegenres, wie in etwa die nicht gerade unpopulären „Fantasy“ Spiele, sehen diese Entwicklung eher kritisch. Werbeplakate zwischen Orks und Elfen sind eben nicht das, was sich ein Spieler beim Kauf eines Spieles vorstellt. Immerhin bezahlt man zwischen 40 und 60 Euro für ein neues PC oder Videogame, bei diversen Onlinespielen  wie beispielsweise World of Warcraft sogar zusätzlich eine monatliche Gebühr von ca. 13 Euro, da kann man wohl ein werbefreies Spielerlebnis erwarten.
Die Aufgabe besteht also darin, Werbung möglichst so zu verpacken, dass der Spieler sie nicht als störend, sondern wie bei Sportspielen, als durchaus passend empfindet.

Product Placement in Computerspielen – ob es Ubisoft gelungen ist, diese Werbeform in Splinter Cell: Chaos Theory geschickt umzusetzen, kann jeder anhand eines kurzen Ausschnittes einer Zwischensequenz des Spieles selbst entscheiden.