Wahrnehmung von Marken in digitalen Spielen, Fifa 09

geschrieben von Admin am 2. Dezember 2008
Kategorie: Fallbeispiele IGA

Im Rahmen ihrer Diplomarbeit an der Donau Universität Krems haben Andreas Wochenalt und Alexander Pfeiffer u.a. untersucht wie Werbung in digitalen Spielen wahrgenommen wird. Die mehr als 500 ausgefüllten Fragebögen werden gerade im SpSS bearbeitet. Grundlage war das Spiel Fifa 09 – inszeniert auf einer Bühne, als Wettkampf. Spannend ist aber schon jetzt wie stark nicht nur die Bandenwerbung wahrgenommen wurde, sondern das insbesondere die Marken der Trikots und des Balles vom Großteil der Studienteilnehmer wieder aufgezählt werden konnten. Gerade bei Fifa 09 (und zukünftigen Titeln) bei denen auch die Modelle der Spieler immer mehr an “das Original” herankommen dient auch das digitale Alter-Ego des Superstars als (anzunehmenderweise) idealer Werbeträger.

Sehr gut veranschaulichen lässt sich diese Behauptung indem man den Trailer zum Spiel ansieht:

Forschung zu diesem Thema auf: www.esport-research.at