www.pressetext.com berichtete über eine neue Studie zur Wirksamkeit von In-Game Advertising. Durchgeführt wurde das Ganze von dem Schweizer Marketing-Spezialist AdLINK Media http://www.adlinkmedia.ch in Zusammenarbeit mit der Universität Zürich, Coca Cola und der Agentur MediaCom. In diesem Test mussten über 100 Personen eine bestimmte Strecke eines Rennspieles absolvieren. Im Anschluss wurden dann Fragen zur wahrgenommenen Werbung gestellt. Laut AdLINK Media Schweiz konnten sich 50% ungestützt an die Werbung erinnern.
Manny Anekal (Global Director, In Game Ads) von EA spricht hier über EAs derzeitige Vorgehensweise bezüglich Werbung in Spielen aber auch über Pläne für die Zukunft und auch über seine Erwartungen bezüglich der zukünftigen Entwicklungen im Bereich von In-Game Advertising.
Eine sehr witzige Idee, die Coca Cola für ihr Produkt Fanta da in Auftrag gegeben hat: es handelt sich um ein Advergame, das mit einer Fantaflasche gesteuert wird. Diese wurde natürlich um ein “motion tracking device” erweitert. Zu bestaunen war das ganze 2008 in Peru. Leider ist dieses Spiel eigens für diese Kampagne erstellt worden und kann deshalb nicht heruntergeladen werden.
Pizza-Spezialist Wagner setzt auf Werbung in digitalen Spielen
Wieder einmal ein Ausschnitt aus einem Game: diesmal handelt es sich um Szenen aus dem Gratis Online Spiel “Football Superstar” (zu finden unter http://footballsuperstars.com/) Schön zu erkennen ist immer die Werbung für den Kinofilm “Max Payne”. Das interessante an diesem Clip ist die starke Ähnlichkeit zu den Trailern, die man außerhalb von Spielen bestaunen durfte. Insofern kann man sich in Zukunft auch auf deutlich auffälligere Werbung “freuen” und es wird wohl nicht bei gewöhnlichen Plakatwänden bleiben.
Ein interessantes Video der Firma Unkasoft, die darin nicht nur die Vorteile von Advergames (für Mobiltelefone) beschreibt, sondern auch gleichzeitig den Service der Firma erklärt. Mit dessen Hilfe kann man bestimmte Klassiker der Videospieleindustrie in 3 kleinen Schritten mit der eigenen Werbung versehen.
Die Coker Zero Werbung ist inzwischen schon allgemein bekannt. Hier als ein Beispiel der Fortsetzungsspot mit Werbung für das Coke-Zero Game. Neben gewöhnlichen Advergames geht Coke noch einen Schritt weiter. So wird zum Spielen ein Code benötigt, den man beim Kauf der Produkte erhält bzw. über eine kostenpflichtige Hotline abfragen kann!
Ein Interview mit Justin Townsend, dem CEO von IGA Worldwide, der über das Potenzial von IGA und über die eigene Firmengründung spricht. Er erklärt diverse Änderungen in den Gewohnheiten der “Kunden” und wie diese mit in-game advertising zusammenhängen.
Die Kamerafahrt von Hans Knauß wurde zu der Fahrt des Avatars chewie in der ORF Ski Challenge geschnitten. Sehr gut gemacht.
Ein neues Fundstück zum Thema In-game advertising! Hier wird über bestimmte Erkenntnisse und allgemeine Informationen diskutiert, welche auch im Buch “Trojanisches Marketing” gefunden werden können. Roman Anlanger, Wolfgang A. Engel, die Autoren des Buches, stehen in diesem Video Rede und Antwort. In dieser “Lektion IV” einer ganzen YouTube Serie, ist das Thema eben IGA und die ORF Ski Challenge.
Samstag, Januar 31, 2009
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