Massive arbeitet an Video und Audio In-Game Advertising
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23. Februar 2009
Kategorie:
Allgemein, Pressespiegel über IGA
Wie www.mediapost.com berichtet, arbeitet die Microsoft Tochterfirma Massive gerade an neuen Möglichkeiten für IGA. Der Deal mit mindestens einem Publisher steht bereits und dieser wird in Zukunft auch mit Hilfe von Video und Audio Werbemitteln die in-game Billboards unterstützen, um so Kinopremieren oder Sonderaktionen von Fast-Food Restaurants zu bewerben.
Die technologischen Verbesserungen um bewegte Bilder und Ton für IGA zu verwenden, und diese auch schnell auszutauschen, wurden seit Jahren entwickelt. Anfang Monat konnte Massive das 4-Jahres-Jubiläum feiern und ungefähr genau vor einem Jahr wurde die erste dynamische in-game Werbung “verkauft”.
Die in Paris ansässige Firma Ubisoft, war das erste Unternehmen, dass Werbung ankaufte und diese in ein Spiel integrierte. Ubisoft wird auch das erste Unternehmen sein, das die neuen Video und Audio Werbungen in kommenden Spiel “I Am Alive” testen wird. Im letzten Jahr wurden 4 Spiele von Ubisoft veröffentlicht, die die Technologie von Massive nutzen: “Rainbow Six Vegas 2,” “Shaun White Snowboarding,” “Tom Clancy’s EndWar” und “Far Cry 2.”
Seit der ersten Werbung vor 4 Jahren hat Massive über 1000 Kampagnen unterstützt, insgesamt 350 Werbende. Massive investiert auch viel in Forschung, um die Effektivität ihrer Arbeit zu überprüfen. In mehr als 65 Studien kam man zu dem Ergebnis, dass Marken die durch In-Game Advertising beworben wurden, eine Marke um 31% höher bewerten, als jene die dem nicht “ausgesetzt” waren. 23% mehr würden die Marke in Betracht ziehen und 21% würden die Marke anderen empfehlen. Man vermutet, dass 60% der Spieler sich an Werbung aus Spielen erinnern und mehr als die Hälfte der Spieler gibt an, dass gut platzierte Werbung den Realitätsgrad von spielen hebt.
Im vergangenen Jahr schloss Massive Partnerschaften mit Acitivision, Blizzard, THQ und Electronic Arts um dynamisches IGA zur Verfügung zu stellen, welches annähernd 30 Millionen Spieler auf XBOX und PC erreichen kann.
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