Studie zeigt: In-Game-Advertising wirkungsvoller als TV-Werbung

geschrieben von Admin am 26. März 2009
Kategorie: Allgemein, Pressespiegel über IGA

Wie Brand Republic heute berichtet, hat Neo Edge Networks eine Studie zur Effektivität von In-Game Werbung durchgeführt. Das Ergebnis zeigt, IGA hat eine wesentlich bessere Wirkung und Kunden Wahrnehmung als traditionelle TV Werbung. Ausgeführt wurde die Studie mit der Marktforschungsfirma Frank Magid Associates und der Werbefirma Zappos.com.

In der Studie nahmen Gamer im Anschluss ans Spielen an einer Umfrage teil, die einen von 10 Online-Werbeszenarios zeigte in denen die Art, Anzahl und Häufigkeit von Werbung unterschiedlich waren. Laut Vicki Cohen, executive vice-president von Frank Magid Associates, zeigten die ersten Ergebnisse, dass Spieler ein fünf mal höheres Markenbewusstsein zeigten,  wenn ein Game Zappos Werbung beinhaltete.

Cohen sagte dazu: “Mehr als 80% verbanden Zappos.com mit eben jener Firma, die es ihnen ermöglichte das Spiel ohne Kosten zu spielen und 56% hatten eine deutlich bessere Meinung von Zappos aufgrund der “Gegenleistung” des gratis Spielens als ausgleich für Werbung.

Laut NeoEdge zeigen die Resulatete, dass Spieler Marken auf einem höheren Level sehen, hören und sich auch daran erinnern, wenn sie in einem Spiel vorkommen. Mit diesen Ergebnissen könne normale TV Werbung nicht mithalten.

Eine andere Studie von Nielsen PreView zeigt, dass Amerikaner inzwischen mehr Zeit mit Computerspielen verbringen, als sich  Programm des CW television network anzusehen. Dieses Netzwerk ist unter anderem für Sendungen wie ‘America’s Next Top Model’, ‘Gossip Girl’, ‘90210′, ‘Smallville’  und ‘Supernatural’ verantworlich.

Die Studie schloss allerdings mit dem Ergebnis, dass sich TV Netzwerke keine Sorgen machen müssen, da Gamer auch eifrige Nutzer des Fernsehprogrammes sind .

Quelle: Brand Republic

Weiterführende Links:

Zappos.com | Neo Edge Networks