In Game Advertising

Wie immer gab es kurz vor dem Jahreswechsel jede Menge Rankings und “Best of 2009″ Liste zu betrachten. Das Online-Magazin “Gamespot” – eine der größten und bekanntesten Quellen im Internet rund um Computer und Videospiele – veröffentliche selbst Mitte Dezember eine Best of 2009 Liste. Neben eher traditionell gestalteten Awards findet sich auch die Kategorie “Dubious Honors”. Hier werden in verschiedenen Unterkategorien jene Spiele nominiert, welche sich eher negativ hervorgetan haben. Unter anderem findet sich die für uns sehr interessante Kategorie “Most Despicable Use of In-Game Advertising” . Im Prinzip also für den eher kläglichen Versuch Werbung passend in ein Spiel einzubauen.

"Gewinner" in dieser Kategorie wurde die "Pepsi" Werbung im Spiel "Bionic Commando". Laut Gamespot störte nicht die Tatsache, dass Product Placement in Form von Pepsi-Automaten generell vorhanden war, vielmehr verärgerte die große Anzahl von Automaten und die Tatsache, dass sämtliche automaten in tadellosem Zustand waren, während man sich eigentilch durch eine postapokalyptische Szenerie bewegt.

Weitere Nominierte in dieser Kategorie:
Dragon Age Origins, hier schickt einen der NPC auf eine Quest, die allerdings nur mittels entsprechendem Download-Inhalten gespielt werden kann

Need for Speed: Shift, mit einer extrem großen Anzahl an neuen Billboard die "echten" Parcours hinzugefügt wurden

Return to Mysterious Island 2: Minas Fate, für ein Adventure Game in dem ganz plötzlich und "einfach so" ein Iphone auf dem Bildschirm erscheint

Tony Hawk Ride: für ein Interface T-Mobile Sidekick Interface und gesponsorte In-Game Achievements.

Wie wir sehen gelingt es nicht immer, in-game Advertising in ansprechender Form umzusetzen. Es bleibt zu hoffen, dass derartige Rankings (ob sie nun 100% korrekt und aussagekräftig sind, bleibt dahingestellt ) dazu beitragen werden, den Einsatz von IGA wieder in passenderer Form zu gestalten. Bei mir wird es so sein, dass ich weiterhin meine Online Spiele spielen.

Anbei finden Sie das Video mit Nominierten und Gewinnern des Bereichs “Dubious Honors”. Gleich zu Beginn gibt es entsprechende Ausschnitte zur In-game Advertising Kategorie.