1 gegen 100 soll nur die erste Quizshowadaption für das neue Xbox Live Primetime Konzept sein. Bei Erfolg kann man also auf weitere interessante Ideen und Formate hoffen.

Sehr interessant war für uns jedoch die Werbung in diesem Spiel. So wird es sich wahrscheinlich  um eine Art “klassischer Fernsehwerbung” handeln, die ähnlich zu einer echten Quizshow über den Schirm flimmert. Wir sind schon gespannt, wie geschickt diese “Mischform” aus Fernsehwerbung und In-Game Advertising ungesetzt werden wird und ob das Konzept überhaupt angenommen wird.

Quelle und weiterführende Informationen:

Game Pro

Dem stehen in der Branche Entlassungen von Personal und Expansionskorrekturen nach unten gegenüber. Obwohl nicht allzu lange her, erleben wir in der Spielebranche eine ähnliche Entwicklung wie vor 10-12 Jahren im Umfeld der geplatzten Internet-Blase. Ob diese Wiederholung zu verhindern gewesen wäre? Zumindest waren im Gegensatz zu jenen der Medienwirtschaft die Voraussetzungen für die Spieleindustrie besser eine wirtschaftlich-nachhaltigere Strategie mit digitalen Content umzusetzen.  Aber weder Werbung in Spielen noch die mediale Verwertung der Inhalte ist in den Strategiepapieren scheinbar ein Thema. Enttäuschend ist der Output in klassischen Medien. Nun stellt auch GIGA TV den Betrieb ein (Story). In der gesamten Kommunikationsbranche inkl. der Werbewirtschaft scheint es hier an Weitblick zu fehlen. Denn das Spiel ist einer der wichtigsten Treiber und oftmals die Basis für die Vielfalt in der Kommunikation. Dementsprechend lassen sich auch Geschäftsmodelle entwickeln.

Für die Werbung bietet das digitale Spiel ein Umfeld an, dass sich als Träger kommerzieller Kommunikation hervorragend eignet – und eine Verknüpfung mit konservativer Mediaselektion nahe legt:

Die Interactive Software Federation of Europe (ISFE) zeigt in der Studie “Videogamers in Europe – 2008″ auf, dass Spieler den Nutzen von Spielen höher einschätzen als jenen von TV oder sogar Filmen – und zwar im Zusammenhang mit “machen Spaß”, “regen Phantasie an” und “regen zum Denken an”. Ein bemerkenswertes Umfeld für Werbung.

Werbung in digitalen Spielen ist also nicht singulär zu betrachten, sondern im Zusammenhang der Entwicklung der Medien im Allgemeinen. Dementsprechend skeptisch sind auch die Bemühungen der Vermarkter von In Game Advertising zu betrachten. Aber zu diesem Thema ein anders Mal mehr.

Auf der ESB Academy Website gibt es die komplette Präsentation als Download. Diese ist empfehlenswerterweise begleitend zu folgenden Videos zu öffnen.

Video Teil 1:

Video Teil 2:

• The Elder Scrolls III: Morrowind (Game of the Year Edition) (2003), Bethesda Softworks LLC
• The Elder Scrolls III: Morrowind (Collector’s Edition) (2002), Bethesda Softworks LLC
• The Elder Scrolls III: Morrowind (2002), Bethesda Softworks LLC
• The Elder Scrolls Adventures: Redguard (1998), Bethesda Softworks LLC
• An Elder Scrolls Legend: Battlespire (1997), Bethesda Softworks LLC
• Warsport (1997), MPlayer
• The Elder Scrolls: Daggerfall (1996), Bethesda Softworks LLC
• The Terminator: Future Shock (1995), Virgin Interactive Entertainment (Europe) Ltd.
• Delta V (1994), Bethesda Softworks LLC
• The Elder Scrolls: Arena (1994), Bethesda Softworks LLC
• NCAA: Road to the Final Four 2 (1994), Bethesda Softworks LLC
• The Terminator: Rampage (1993), Bethesda Softworks LLC
• The Terminator 2029 (1992), Bethesda Softworks LLC
• The Terminator (1990), Bethesda Softworks LLC
• Wayne Gretzky Hockey (1988), Bethesda Softworks LLC

Schon Mitte der 80er Jahre war Chris Weaver einer der Pioniere von in game advertising. Er erzählt ausführlich und sehr lebendig über seine Erfahrungen mit dieser Thematik.

Das Interview haben u.a. Alexander Pfeiffer und Andreas Wochenalt im Mai 2008 am MIT beim “lunchen” geführt.

Statisches Ingame Advertising

 „Fixe“ Plakatwände, Poster und Product Placement in Computer und Videospielen. Eignet sich vor allem um Firmen oder  für Standard Produkte, die über einen längeren Zeitraum beworben werden. Diese Art der Werbung kann in späterer Folge jedoch nicht mehr verändert werden. Für  terminlich fixierte Ereignisse oder Erscheinungstermine, könnte man auf Dauer keine ausreichenden Werbeeffekte erzielen. Standard Werbung für Produkte, die garantiert auch noch in einigen Jahren bestehen und auch nicht aus der Mode kommen, (wie Coke, Pepsi, McDonalds etc.) eignen sich aber durchaus für statisches IGA.

Diese Werbeform stellt im Prinzip die Grundlage für heutiges Ingame Advertising dar. Durch die fixe Verbindung mit dem jeweiligen Spiel werden die Spieler garantiert erreicht, auch ohne Internetverbindung auf PC oder Konsole. Doch gerade das Internet öffnet für Ingame-Werbung neue Türen:
 

Dynamisches Ingame Advertising

Plakatwände und Poster, welche im Spiel unter den unterschiedlichsten Gegebenheiten angetroffen werden, können mit Hilfe des Internets  immer aktuell gehalten werden. So können zB aktuelle Fernsehserien, Starts von Kinofilmen oder andere neue Produkte aktuell beworben werden. Unwesentlich aufwändiger sind dann noch territoriale Anpassungen, so würde zB ein neuer TV-Serienstart auf RTL oder Pro7 gezielt bei Deutschen, Österreichischen  oder Schweizer Spielern beworben werden.

Product Placement

Könnte auch als eine Untergruppe des statischen IGA gelten, da das Produkt direkt in das Spiel integriert wird  und  in der Regel nicht mehr verändert werden kann. In Computerspielen bietet sich jedoch eine ganz andere Möglichkeit für Product Placement als „nur“ im Tv oder Kino. Derzeit bietet kein anderes Medium die Möglichkeit  Produkte derart realistisch und passend darzustellen wie es in einem  Videogame der Fall ist. Theoretisch könnten manche Produkte bereits vor dem offiziellen Verkaufsstart in den virtuellen Welten „getestet“ werden. Um den statischen Effekt auszugleichen, versuchen viele Firmen bereits das Prinzip des dynamischen IGA auf das Product Placement zu übertragen – bisher zwar  nur mit mäßigem Erfolg – ist es wohl nur eine Frage der Zeit.

Advergames

Prinzipiell gar kein richtiges IGA, denn bei Advergames handelt es sich um Spiele, die eigentlich rein zum Zweck der Werbung erstellt werden. Es dreht sich dabei alles um eine Marke, ein neues Produkt oder einfach eine bestimmte Idee oder Information, die auf speziellem Wege vermittelt werden soll (wie zB.: Umweltschutz).  Nicht zwingend werden  dabei völlig neue Ideen umgesetzt, (was aber durchaus auch öfters der Fall ist!) sondern oftmals nur bestehende Grundideen von Spielen adaptiert. Beliebt sind unter anderem die relativ einfach gestrickten, aber nicht unbedingt weniger lustigen Klassiker, wie Pac-Man, Pong, Space Invaders etc. Diese werden oftmals lediglich an das jeweilige Logo, Produkt oder eine Idee angepasst. Trotz der oft einfachen Ideen, sind diese Spiele großteils fesselnd und locken durch Highscores oder gar Gewinnspiele immer wieder „Kunden“ an.

Als großen Vertreter dieser Werbeform kann Americas Army genannt werden. Dieses Spiel wurde von der United States Army produziert und diese bezeichnete es auch als „kostengünstiges Rekrutierungs-Werkzeug“. Es sollte vor allem der Popularitätssteigerung des Heeres dienen und erfolgreiche Spieler wurden sogar von den Rekrutierungsbüros angeschrieben.
(http://www.americasarmy.com/)

Auch MCDonalds „AntiAdvergame“ sei in diesem Zusammenhang genannt. Es wurde sozusagen als das „etwas andere Spiel“ erstellt, um den Konsumenten in einer „interessanten“ Art und Weise die Vorgehensweisen des Konzerns zu erklären. Auf den folgenden Links kann sich jeder selbst ein Bild davon machen:
http://www.mcvideogame.com/game-deu.html
http://www.molleindustria.org/en/games

Neben anderen interessanten Links zu diversen Werbeseiten (und oftmals auch Bewertung dieser) findet man unter dem folgenden Link auch einige Advergames von unterschiedlichen Firmen in vielfältigen Variationen.
http://www.adverblog.com/

Product Placement in Computerspielen – ob es Ubisoft gelungen ist, diese Werbeform in Splinter Cell: Chaos Theory geschickt umzusetzen, kann jeder anhand eines kurzen Ausschnittes einer Zwischensequenz des Spieles selbst entscheiden.