Den Artikel findet man unter: http://www.medianet.at/marketing-medien/agenturen-marketing/junge-mediennutzer-mit-hoher-werbeakzeptanz.html

"Gewinner" in dieser Kategorie wurde die "Pepsi" Werbung im Spiel "Bionic Commando". Laut Gamespot störte nicht die Tatsache, dass Product Placement in Form von Pepsi-Automaten generell vorhanden war, vielmehr verärgerte die große Anzahl von Automaten und die Tatsache, dass sämtliche automaten in tadellosem Zustand waren, während man sich eigentilch durch eine postapokalyptische Szenerie bewegt.

Weitere Nominierte in dieser Kategorie:
Dragon Age Origins, hier schickt einen der NPC auf eine Quest, die allerdings nur mittels entsprechendem Download-Inhalten gespielt werden kann

Need for Speed: Shift, mit einer extrem großen Anzahl an neuen Billboard die "echten" Parcours hinzugefügt wurden

Return to Mysterious Island 2: Minas Fate, für ein Adventure Game in dem ganz plötzlich und "einfach so" ein Iphone auf dem Bildschirm erscheint

Tony Hawk Ride: für ein Interface T-Mobile Sidekick Interface und gesponsorte In-Game Achievements.

Wie wir sehen gelingt es nicht immer, in-game Advertising in ansprechender Form umzusetzen. Es bleibt zu hoffen, dass derartige Rankings (ob sie nun 100% korrekt und aussagekräftig sind, bleibt dahingestellt ) dazu beitragen werden, den Einsatz von IGA wieder in passenderer Form zu gestalten. Bei mir wird es so sein, dass ich weiterhin meine Online Spiele spielen.

Anbei finden Sie das Video mit Nominierten und Gewinnern des Bereichs “Dubious Honors”. Gleich zu Beginn gibt es entsprechende Ausschnitte zur In-game Advertising Kategorie.

Auch im neuen Teil Splinter Cell: Conviction soll wieder ordentlich geworben werden, wie GameStar unlängst berichtete: So will man nicht nur mit Bildern, sondern auch mit Videos auf Produkte werben, und dies in fast jedem Aspekt des Spiels. Um Werbung auch entsprechend Wirkungsvoll zu platzieren, wurden sog. “Heat Maps” erstellt. Auf diesen wurden jene Wege einezeichnet, die Spieler am ehesten nutzen werden. Dementsprechend können Kunden die besonders “guten” Werbeflächen erstehen. (Quelle: vgl. GameStar)

Bleibt nun abzuwarten wie “vollgepackt” das Spiel nun wirklich sein wird und ob Ubisoft es schafft, die Werbung so zu platzieren, dass Spieler nicht verärgert sind.

Zur Erinnerung nochmals das vor einiger Zeit schon gepostete Video aus einem Vorgängerteil, in dem Sam Fisher zu Airwaves-Kaugummis greift:

1. In-Game Advertising ist erfolgreich
Man erwarte, dass der globale IGA Markt die 1-Millarde-Dollar Grenze bis 2014 erreicht hat. Auch Massive selbst konnte 2009 ein Umsatzplus verzeichnen, trotz der Wirtschaftskrise. Vor kurzem konnte die Microsoft Tochter die Buchung der 1000 Kunden Kampagne verzeichnen.

2. IGA als wichtiger Zugang zu wertvollen Kundengruppen
So verbringen 18-34 jährige Männer weniger Zeit vor dem Fernseher als mit PC Spielen. Die Wirtschaftskrise hat zwar die Spieleverkäufe getroffen, doch die Spielzeiten (und gleichzeitig Zeiten, in denen Sie in-Game Werbung sehen können, steigt weiterhin an.

3. In-Game Advertising funktioniert
Richards nennt Zahlen aus diversen Studien seit 2006, hier 2 aktuelle:
72% aller Gamer erinnern sich an Werbungen von Marken in Spielen
65% der Gamer sind der Meinung, das in-Game Werbung mehr auffallen, als andere Werbeformen (online, Zeitschriften, Fernsehen)

4. IGA ist messbar, preiswert und leicht umzusetzen
Daten sind (wie bei anderen Formen von digitaler Werbung) leicht messbar. Der Einbau von Werbung in ein Spiel ist unkompliziert und auch eine Änderung bzw. Anpassung für eine bereits angelaufende Kampagne ist binnen kurzer Zeit möglich.

5. Spieler mögen In-Game Advertising
Laut Richards wertet Werbung das Spielerlebnis auf, anstatt es zu verringern. Dementsprechend soll diese nie vom eigentlichen Spielgeschehen ablenken und eine Portion Realismus zum Spiel hinzufügen. “Stellen Sie sich vor, Sie spielen ein Major League Baseball Game ohne Werbung hinter Home Plate, Scoreboard oder Outfield Wall – nicht sehr realistisch”, ergänzt Richards.

Quellen:
Microsoft Advertising Blog
Revolution Magazine

Anmerkung:
Richards mag in einigen Dingen sicher recht haben, inwiefern Punkt 5 zutrifft, ist jedoch fraglich. Als Ausnahme sind hier sicherlich die erwähnten Sportspiele zu sehen: hier gehört Werbung (vor allem ECHTE Werbung) sicherlich zum Feeling dazu. In anderen Genres ist es eine schmale Gratwanderung zwischen genial platzierter Werbung und vollkommen störendem Fremdkörper.

Doch auch Spieler können durchaus Vorteile erkennen: so wäre die Akzeptanz bei Spielern deutlich höher, wenn im Gegenzug für platzierte Werbung der Spielpreis ein wenig sinken würde …

Weiters erwähnt der Artikel aber auch ein gut gelungenes Beispiel für In-Game-Advertising, welches wir bisher noch nicht erwähnt hatten: Bereits in “Worms 3D” wurde “Red Bull” als in-game Gegenstand verwendet, welcher einem dann einen temporären Bonus verlieh. (Bild)

Quelle: Die Zeit Online

Anmerkung:  Es ist fraglich, ob sich derartige Ergebnisse auch in der Praxis reproduzieren lassen. Nach mehrmaligem Spielen ist wohl auch der “Schock” bezüglich der “übertriebenen” Gewalt abgeklungen und der Spieler hat auch wieder den Blick für die Umgebung. Auch wenn das Spiel noch so brutal ist, würde ich doch davon ausgehen, dass eine geschickte Werbung mir trotzdem gefallen würde. Vor allem, wenn die jeweilige Marke (zB durch Product-Placement) meine(n) Protagonist(in) auch noch unterstützt.

Und nun gibt es wieder mal ein YouTube Video, diesmal mit Beispielen von In-Game Advertising in Guitar Hero III:

Erinnerungswerte an Marken wie “Jack Wolfskin” oder “Coke Zero” konnten bei Tests um bis zu 30 Prozent gesteigert werden. IGA eignet sich hervorragend um eine Marke ins Gespräch zu bringen oder um sie einfach stärker im Bewusststein zu verankern und ein Markt von bis zu 20 Millionen Spielern und Spielerinnen in Deutschland hat so einiges an Potenzial.

Wichtig ist jedoch vor allem die Positionierung der Marke im jeweiligen Spiel. So konnte die Marke “React” im Spiel “Need for Speed: Pro Street” kaum Aufmerksamkeit erzielen, da die Platzierung im Spiel nicht gut genug war. Auch Puma trotz der im allgemeinen sehr hohen Bekannheit eher unbeachtet blieb. Besser platzierte Marken erhielten eine deutlich bessere Fixationszeit, teilweise um mehr als die Hälfte.

Quellen:

www.absatzwirtschaft.de
www.11prozent.de

Bis 2013 rechnet man mit einem deutschen Martk über 3,7 Milliarden US-Dollar. In dieser Summe sollen 120 Millionen Euro enthalten sein, die Spielehersteller durch In-Game Advertising erlösen sollen. Durch neue Konzepte und Plattformen werden immer mehr Zielgruppen erreicht, vor allem der Bereich der Wireless Games in Verbindung mit neuen Handymodellen wächst ständig.

Software für Wii, Playstation und Xbox werden als wichtigste Erlösquelle der westeuropäischen Videospielbranche betrachtet. Werbetechnisch ist vor allem die Möglichkeit interessant, per Internet die Werbung in Spielen anzupassen.

Quelle: absatzwirschaft online

Obwohl die Videospieleindustrie boomt, sind nur wenige Werbekunden wirklich mit dieser Industrie vertraut. Deshalb wird es eines der genannten Ziele des neuen Komitees  sein die unterschiedlichen Gaming-Aspekte näher zu bringen.

Jack Wellington, der Koordinator für das “Game Advertising Council” sagt: “Gaming ist eine der größten, gewaltisten und einnehmenden Unterhaltunsplattformen der Welt, die aber von einem Großteil des Marktes noch nicht ganz verstanden wird.”

In-Game Advertising ist (in der ein oder anderen Form) seit Jahren im Einsatz. Bestes Beispiel ist die FIFA International Soccer Reihe, bzw.  Plakatwände von Adidas. Auch dynamisches In-Game Advertising (anpassbare Werbung in Spielen, zB passend zu einer “echten” Kampagne)  ist immer mehr im kommen, da sich das Spielerlebnis immer mehr in Richtung Online-Inhalte verschiebt. Auch US Präsident Barack Obama nutze IGA in seinem Wahlkampf (wir berichteten).

Werbekunden sind immer noch dabei den In-Game Advertising Markt für sich zu entdecken. 2008 betrugen die Ausgaben von US Firmen für dynamisches IGA 55 Millionen US $, die In-Game Advertising Agentur Massive erwartet aber trotzdem Ausgaben von 1.8 Millarden $.

Quelle (Artikel):

direct traffic media

Weitere Informationen:

iab

Doch die Durchführung soll nach ganz andere Dimensionen erreichen: Dr. Pepper Produkte sollen während der Kampagne mit exklusiven Downloadcodes versehen werden mit deren Hilfe man auf der Sims 3 Community Seite weitere Spielinhalte bekommen wird.

EA und Dr. Pepper sind (natürlich) schon jetzt von der Zusammenarbeit begeistert und sehen in der Zusammenarbeit jede Menge Vorteile für sich selbst aber auch für die Fans. Weitere Facetten der Kampagne seien schon geplant, werden aber erst veröffentlicht wenn es soweit ist.

Als kleinen Zusatz hier noch der Trailer für Sims3, natürlich gibts das Spiel inzwischen aber auch schon zu kaufen, zB bei Amazon.

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Quelle (Artikel):

neoseeker

Den ganzen Artikel kann man im Bereich Wirtschaft auf Ideen-für-Wien lesen.