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Creme Egg In-Game Advertising Kampagne

Admin — Mon, 13 Jul 2009 13:15:03 +0000

Inzwischen gibt es bereits einige Videos auf unserer Seite, die besonders interessante Varianten von IGA zeigen oder das System und die Hintergründe deutlich machen sollen. Diesmal haben wir ein Video gefunden, das die in-game Kampagne von Creme Egg zeigt. Die Vorgehensweise und Umsetzung ist zwar nicht unbedingt revolutionär – immerhin sind es ganz gewöhnliche Billboards – trotzdem sieht man an diesem Beispiel sehr schön, dass mit IGA wirklich ein breites Publikum erreicht wird. So sind es zwar in jedem Fall die Gamer, die diese Werbung zu sehen bekommen, aber die gezeigten Ausschnitte beziehen sich auf unterschiedliche Genres. Und diese Ausschnitte zeigen auch nur einen Bruchteil des Möglichen, eine groß angelegte Kampagne könnte sich über einen Großteil aller Genres erstrecken, lediglich bei einigen wenigen könnte es zu thematischen “Differenzen” kommen. Ein “Cadbury Creme Egg” in der World of Warcraft würde ziemlich sicher nicht den allergrößten Anklang finden.

Anmerk.: Creme Eggs sind im Prinzip Schokoeier mit einer gelben und weissen Füllung. Diese besteht im Wesentlichen aus Ei, Sahne und Zucker und ein paar anderen Zusatzstoffen. In Großbrittannien sind Cadbury Creme Eggs die am meisten verkauft Süßigkeit zwischen Neujahr und Ostern. Die jährlichen Verkaufzahlen überschreiten die 200 Millionen Grenze und der Markenwert wird auf 45 Millionen Pfund geschätzt. (Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Cadbury_Creme_Egg)

Studie zeigt: In-Game-Advertising wirkungsvoller als TV-Werbung

Admin — Thu, 26 Mar 2009 20:06:29 +0000

Wie Brand Republic heute berichtet, hat Neo Edge Networks eine Studie zur Effektivität von In-Game Werbung durchgeführt. Das Ergebnis zeigt, IGA hat eine wesentlich bessere Wirkung und Kunden Wahrnehmung als traditionelle TV Werbung. Ausgeführt wurde die Studie mit der Marktforschungsfirma Frank Magid Associates und der Werbefirma Zappos.com.

In der Studie nahmen Gamer im Anschluss ans Spielen an einer Umfrage teil, die einen von 10 Online-Werbeszenarios zeigte in denen die Art, Anzahl und Häufigkeit von Werbung unterschiedlich waren. Laut Vicki Cohen, executive vice-president von Frank Magid Associates, zeigten die ersten Ergebnisse, dass Spieler ein fünf mal höheres Markenbewusstsein zeigten, wenn ein Game Zappos Werbung beinhaltete.

Cohen sagte dazu: “Mehr als 80% verbanden Zappos.com mit eben jener Firma, die es ihnen ermöglichte das Spiel ohne Kosten zu spielen und 56% hatten eine deutlich bessere Meinung von Zappos aufgrund der “Gegenleistung” des gratis Spielens als ausgleich für Werbung.

Laut NeoEdge zeigen die Resulatete, dass Spieler Marken auf einem höheren Level sehen, hören und sich auch daran erinnern, wenn sie in einem Spiel vorkommen. Mit diesen Ergebnissen könne normale TV Werbung nicht mithalten.

Eine andere Studie von Nielsen PreView zeigt, dass Amerikaner inzwischen mehr Zeit mit Computerspielen verbringen, als sich Programm des CW television network anzusehen. Dieses Netzwerk ist unter anderem für Sendungen wie ‘America’s Next Top Model’, ‘Gossip Girl’, ‘90210′, ‘Smallville’ und ‘Supernatural’ verantworlich.

Die Studie schloss allerdings mit dem Ergebnis, dass sich TV Netzwerke keine Sorgen machen müssen, da Gamer auch eifrige Nutzer des Fernsehprogrammes sind .

Quelle: Brand Republic

Weiterführende Links:

Zappos.com | Neo Edge Networks

Geheimdienst – Stellenausschreibungen mit In-Game Werbung!

Admin — Thu, 19 Mar 2009 23:14:31 +0000

Einen wirklich innovativen Weg bei der Stellensuche ging vor einiger Zeit GCHQ. Dabei handelt es sich um eine britische Regierungsbehörde (Nachrichtendienst und Sicherheitsdienst), die sich mit Kryptographie, Verfahren zur Datenübertragung und mit Fernmeldeaufklärung befasst. (Quelle: Wikipedia)

GCHQ ließ in 6 verschiedenen Computerspielen Billboards mit Rekrutierungsanzeigen einfügen. Ziel ist es, in der virtuellen Welt nach geeigneten Kandidaten für Geheimdienstarbeit zu finden. Man hat erkannt, dass Spieler echte Werbung – gut platziert – durchaus positiv aufgenommen /und vor allem deutlich wahrgenommmen) wird. Im Interview mit Sky News berichtet Andrew Wilkinson, dass die schwierigkeit der Aufgabe darin bestand, möglichst unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Auf jeden Fall brachte diese neue und innovative Methode viel Publicity und man erreichte sicher auch einige Interessierte, die normal nichts von diesen "Stellenausschreibungen" mitbekommen hätten.

Quelle: Sky News Beitrag, youtube Video:

Weitere Informationen:
GCHQ – Recruitement

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Eine wirklich gute Idee, die GCHQ – bzw. deren Werbefirma – hier hatte. Gerade für Jobs dieser Art ist die Online bzw. Game Community sicherlich nicht der schlechteste Ort um nach potenziellen Mitarbeitern zu suchen. Während andere Regierungen (und Firmen) über Verbote und Gefahren von Computerspielen diskutieren, wurde hier schon vor einiger Zeit versucht die Möglichkeiten und die Reichweite von Computerspielen auszunützen um so für viele Seiten Vorteile zu erzielen. Eigentlich eine wirklich gute Sache.

Neue Advergame Ideen – Smart und das kleinste Advergame der Welt

Admin — Mon, 09 Mar 2009 13:01:14 +0000

Eine sehr innovative Form von Advergaming findet man in der Smart for Two Kampagne: Jung von Matt entwickelte in Kooperation mit dem französischen Designer Mathiew ‘p01′ Henry das kleinste Advergame der Welt. Sie platzierten ihre liebsten Arcade Games (Pacman, Frogger, Pong und Moon Lander im 16×16 Pixel Favicon von diversen Internetseiten, welche mit Autos zu tun haben. Mit Hilfe von Bannern wurden die Nutzer jeweils auf dieses “Minispiel” aufmerksam gemacht. Eine sehr interessante Idee, mit der “Big fun small space. Smart fortwo” wohl gut umgesetzt wurde.

Quelle: The Inspiration Room

Jung von Matt | Smart fortwo | Mathieu ‘P01′ HENRI

Justin Townsend, IGA Worldwide

Admin — Thu, 22 Jan 2009 17:47:49 +0000

Ein Interview mit Justin Townsend, dem CEO von IGA Worldwide, der über das Potenzial von IGA und über die eigene Firmengründung spricht. Er erklärt diverse Änderungen in den Gewohnheiten der “Kunden” und wie diese mit in-game advertising zusammenhängen.

Battlefield Heroes – Trailer und Erklärung

Admin — Fri, 16 Jan 2009 18:00:56 +0000

Auch ein schon etwas älteres Video, aber es zeigt deutlich den Weg den EA mit diesem Spiel einschlagen möchte, ein Bisschen Selbstironie bzw. einen nicht ganz ernst gemeinten Blick auf andere Shooter Games inklusive! Ein wirklich sehenswerter Trailer, auch wenn einem diese Art von Spiel nicht zusagt, so ist der Trailer schon alleine wegen der relativ unkonventionellen Art, das Spiel möglichen Spielern schmackhaft zu machen, einen Blick Wert.

Battle Field Heroes ist, wie im Trailer ersichtlich, vollkommen gratis – sowohl Download als auch Spiel. Finanziert wird dieses Projekt einzig und alleine über die Werbung auf der Internet- bzw. den Communityseiten und den Verkauf von In-game Gegenständen. Diese sollen jedoch keinerlei Vorteile bringen, sie sind vielmehr rein kosmetischer Natur.