In Game Advertising » Electronic Arts

In Game Advertising in “Die Sims 3″: Dr. Pepper

Admin — Fri, 26 Jun 2009 08:38:52 +0000

Bereits im Vorhinein hatte EA angekündigt, In Game Advertising bei Sims 3 einzusetzen. Doch auch einige Wochen nach Release war für Spieler kein IGA ersichtilch, also nahm man an dass derartige Pläne wohl gecancelt wurden. Allerdings ist das nicht der Fall, es ist bzw war wohl eher ein Problem, den geeigneten Partner dafür zu finden. Wie EA in den letzen Tagen mitteilte, habe man sich nun mit Dr. Pepper über eine “multimillion-dollar” Marketing Maßnahme geeinigt. Diese basiert in erster Linie auf product placement in “Die Sims 3″. Die Kampagne selbst ist für anfang 2010 geplant.

Doch die Durchführung soll nach ganz andere Dimensionen erreichen: Dr. Pepper Produkte sollen während der Kampagne mit exklusiven Downloadcodes versehen werden mit deren Hilfe man auf der Sims 3 Community Seite weitere Spielinhalte bekommen wird.

EA und Dr. Pepper sind (natürlich) schon jetzt von der Zusammenarbeit begeistert und sehen in der Zusammenarbeit jede Menge Vorteile für sich selbst aber auch für die Fans. Weitere Facetten der Kampagne seien schon geplant, werden aber erst veröffentlicht wenn es soweit ist.

Als kleinen Zusatz hier noch der Trailer für Sims3, natürlich gibts das Spiel inzwischen aber auch schon zu kaufen, zB bei Amazon.

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Quelle (Artikel):

neoseeker

Massive arbeitet an Video und Audio In-Game Advertising

Admin — Mon, 23 Feb 2009 00:08:54 +0000

Wie www.mediapost.com berichtet, arbeitet die Microsoft Tochterfirma Massive gerade an neuen Möglichkeiten für IGA. Der Deal mit mindestens einem Publisher steht bereits und dieser wird in Zukunft auch mit Hilfe von Video und Audio Werbemitteln die in-game Billboards unterstützen, um so Kinopremieren oder Sonderaktionen von Fast-Food Restaurants zu bewerben.

Die technologischen Verbesserungen um bewegte Bilder und Ton für IGA zu verwenden, und diese auch schnell auszutauschen, wurden seit Jahren entwickelt. Anfang Monat konnte Massive das 4-Jahres-Jubiläum feiern und ungefähr genau vor einem Jahr wurde die erste dynamische in-game Werbung “verkauft”.

Die in Paris ansässige Firma Ubisoft, war das erste Unternehmen, dass Werbung ankaufte und diese in ein Spiel integrierte. Ubisoft wird auch das erste Unternehmen sein, das die neuen Video und Audio Werbungen in kommenden Spiel “I Am Alive” testen wird. Im letzten Jahr wurden 4 Spiele von Ubisoft veröffentlicht, die die Technologie von Massive nutzen: “Rainbow Six Vegas 2,” “Shaun White Snowboarding,” “Tom Clancy’s EndWar” und “Far Cry 2.”

Seit der ersten Werbung vor 4 Jahren hat Massive über 1000 Kampagnen unterstützt, insgesamt 350 Werbende. Massive investiert auch viel in Forschung, um die Effektivität ihrer Arbeit zu überprüfen. In mehr als 65 Studien kam man zu dem Ergebnis, dass Marken die durch In-Game Advertising beworben wurden, eine Marke um 31% höher bewerten, als jene die dem nicht “ausgesetzt” waren. 23% mehr würden die Marke in Betracht ziehen und 21% würden die Marke anderen empfehlen. Man vermutet, dass 60% der Spieler sich an Werbung aus Spielen erinnern und mehr als die Hälfte der Spieler gibt an, dass gut platzierte Werbung den Realitätsgrad von spielen hebt.

Im vergangenen Jahr schloss Massive Partnerschaften mit Acitivision, Blizzard, THQ und Electronic Arts um dynamisches IGA zur Verfügung zu stellen, welches annähernd 30 Millionen Spieler auf XBOX und PC erreichen kann.

Originalartikel von MeidaPost | Massive Inc

EA’s Manny Anekal über In-Game Ads

Admin — Fri, 30 Jan 2009 15:40:25 +0000

Manny Anekal (Global Director, In Game Ads) von EA spricht hier über EAs derzeitige Vorgehensweise bezüglich Werbung in Spielen aber auch über Pläne für die Zukunft und auch über seine Erwartungen bezüglich der zukünftigen Entwicklungen im Bereich von In-Game Advertising. Anekal zeigt auch auf, wieso In-Game Ads immer wichtiger für die Firmen werden aber auch welche Vorteile es für die Kunden bringt bzw bringen kann.

IGA: Wahlkampf in den USA. Barack Obama und Mc Cain

Admin — Mon, 01 Dec 2008 15:24:42 +0000

Der amerikanische Wahlkampf wurde also auch im der Welt der Spiele ausgetragen.

Barack Obama:

Barack Obamas Gesicht grinst dem Spieler auf mehreren Streckenabschnitten in „Burnout Paradise“ entgegen.
Inzwischen wurde dies auch schon seitens Electronic Arts bestätigt. Diese Strategie macht durchaus Sinn, schließlich werden durch Ingame Advertising viele jüngere Menschen erreicht, die zu potenziellen Wählern werden könnten.

http://burnout.ea.com/index.asp?noredir=yes
http://www.gfm-nachrichten.de/news/index.php?/archives/361-Obama-entdeckt-In-Game-Advertising.html

John Mc Cain:

Auch John McCain hat sich der Welt der Computerspiele bedient und eine Art eigenes „Advergame“ produzieren lassen. Das Flash Game „Pork Invaders“ ist im Prinzip eine Adaptierung des Arcade Klassikers „Space Invaders“. Ein McCain Zeichen feuert dabei auf sogenannte „pork barrels“ (Anm.: Stimmungsmache durch Geldzuwendungen der Regierung an örtliche Verwaltungsstellen). Ist das Level geschafft, wird der Spieler mit einem „Vergleich“ zwischen McCain und Obama belohnt. Wer hätte es gedacht, Obama nicht kommt dabei nicht gut weg.

Fazit:

Neben den Comedy Sendungen wurden offensichtlich auch die Computer- und Videospiele ein eventuell wichtiger Faktor im Präsidentschaftswahlkampf der USA.