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Splinter Cell mit noch mehr Werbung?

Admin — Mon, 23 Nov 2009 09:50:31 +0000

Die Titel der Splinter Cell Reihe sind im Zuge der Ingame-Advertising Thematik kein unbeschriebenes Blatt. So hat der Protagonist Sam Fisher auch in der Vergangenheit schon zum Airwaves Kaugummi oder zum AXE-Deo gegriffen. Im Prinzip handelte es sich um klassisches Product Placement, wie es bei Filmen bereits gang und gäbe ist und sich im Regelfall ganz gut in die Spielatmosphäre eingliedert.

Auch im neuen Teil Splinter Cell: Conviction soll wieder ordentlich geworben werden, wie GameStar unlängst berichtete: So will man nicht nur mit Bildern, sondern auch mit Videos auf Produkte werben, und dies in fast jedem Aspekt des Spiels. Um Werbung auch entsprechend Wirkungsvoll zu platzieren, wurden sog. “Heat Maps” erstellt. Auf diesen wurden jene Wege einezeichnet, die Spieler am ehesten nutzen werden. Dementsprechend können Kunden die besonders “guten” Werbeflächen erstehen. (Quelle: vgl. GameStar)

Bleibt nun abzuwarten wie “vollgepackt” das Spiel nun wirklich sein wird und ob Ubisoft es schafft, die Werbung so zu platzieren, dass Spieler nicht verärgert sind.

Zur Erinnerung nochmals das vor einiger Zeit schon gepostete Video aus einem Vorgängerteil, in dem Sam Fisher zu Airwaves-Kaugummis greift:

MUNICH GAMING: Broschüre zu Werbung in Onlinespielen erschienen

Wochenalt — Wed, 01 Apr 2009 11:18:20 +0000

Erstmals erscheint eine 40-seitige Broschüre zum Thema In Game Advertising. Herausgeber ist der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) in Deutschland.

Für Werbetreibende und Vermarktern solll dies eine Orientierung über die Themen In-Game und Around-Game Advertising geben. Auch das Spezialformat AdGames wird angeschnitten.

Die Publikation der Fachgruppe Connected Games bietet neben Begriffsdefinitionen und Angaben zu Werbeformen auch einen Überblick über die gängigen Preismodelle und die Arten der Kontaktmessung. Präsentiert wird diese Broschüre im Rahmen der Munich Gaming, eine Veranstaltung rund um die Themen Gaming, Edu- und Entertainment, die zum zweiten Mal veranstaltet wird.

Die Broschüre, die zudem einige Handlungsempfehlungen und Tipps für Werbetreibende gibt, ist ab sofort als kostenloser Download auf der Seite des BVDW und auf Anfrage in gedruckter Form erhältlich.

Studie zeigt: In-Game-Advertising wirkungsvoller als TV-Werbung

Admin — Thu, 26 Mar 2009 20:06:29 +0000

Wie Brand Republic heute berichtet, hat Neo Edge Networks eine Studie zur Effektivität von In-Game Werbung durchgeführt. Das Ergebnis zeigt, IGA hat eine wesentlich bessere Wirkung und Kunden Wahrnehmung als traditionelle TV Werbung. Ausgeführt wurde die Studie mit der Marktforschungsfirma Frank Magid Associates und der Werbefirma Zappos.com.

In der Studie nahmen Gamer im Anschluss ans Spielen an einer Umfrage teil, die einen von 10 Online-Werbeszenarios zeigte in denen die Art, Anzahl und Häufigkeit von Werbung unterschiedlich waren. Laut Vicki Cohen, executive vice-president von Frank Magid Associates, zeigten die ersten Ergebnisse, dass Spieler ein fünf mal höheres Markenbewusstsein zeigten, wenn ein Game Zappos Werbung beinhaltete.

Cohen sagte dazu: “Mehr als 80% verbanden Zappos.com mit eben jener Firma, die es ihnen ermöglichte das Spiel ohne Kosten zu spielen und 56% hatten eine deutlich bessere Meinung von Zappos aufgrund der “Gegenleistung” des gratis Spielens als ausgleich für Werbung.

Laut NeoEdge zeigen die Resulatete, dass Spieler Marken auf einem höheren Level sehen, hören und sich auch daran erinnern, wenn sie in einem Spiel vorkommen. Mit diesen Ergebnissen könne normale TV Werbung nicht mithalten.

Eine andere Studie von Nielsen PreView zeigt, dass Amerikaner inzwischen mehr Zeit mit Computerspielen verbringen, als sich Programm des CW television network anzusehen. Dieses Netzwerk ist unter anderem für Sendungen wie ‘America’s Next Top Model’, ‘Gossip Girl’, ‘90210′, ‘Smallville’ und ‘Supernatural’ verantworlich.

Die Studie schloss allerdings mit dem Ergebnis, dass sich TV Netzwerke keine Sorgen machen müssen, da Gamer auch eifrige Nutzer des Fernsehprogrammes sind .

Quelle: Brand Republic

Weiterführende Links:

Zappos.com | Neo Edge Networks

green tube wird mit „European Seal of e-Excellence” in Platin ausgezeichnet

Admin — Thu, 05 Mar 2009 11:20:22 +0000

Green Tube AG ist ist weltweit führender Spezialist für die Entwicklung und Vermarktung von 2D und 3D D0wnload-Geschicklichkeitsspielen und Herausgeber des In-Game Advertising Spiels “Ski Challenge” – eines der international anerkanntesten Konvergenzformate zwischen PC und TV. Gestern wurde die Firma im Rahmen der CeBit in Hannover erstmals mit dem „European Seal of e-Excellence” in Platin ausgezeichnet.

Eine deutliche Steigerung zum letzten Jahr, da wurde der Wiener Firma bereits das goldene Siegel. Unternehmen werden mit dieser Auszeichnung für außergewöhnliche Erfolge, Innovationen und herausragende interaktive Marketing-Strategien geehrt. Und Green Tube bekam die Auszeichnung nicht ohne Grund: Mit 50 Prozent Umsatzwachstum, einer ausgefeilten In-Game-Advertising Messtechnologie, der erfolgreichen Verbreitung von Online-Spielen – ca. 15 Millionen Nutzer spielen heute Greentube-Games – und der damit verbundenen Schaffung von neuen Arbeitsplätzen sicherte sich das Unternehmen die Platin-Auszeichnung.

“Im Vorjahr errangen wir Gold, heuer Platin – höher hinauf geht nicht“, sagte Dr. Eberhard Dürrschmid, CEO der Greentube AG. ” „Greentube ist einer der hochqualitativen Nischenanbieter aus Österreich, die weltweit in ihrem Segment in der ersten Liga spielen. Durch unsere überdurchschnittlichen Investitionen in unsere Produkte und Innovationen sind wir begründet optimistisch, unsere führende Stellung bei 2D- und 3D-Download-Geschicklichkeitspielen weiter beibehalten zu können.“

Quelle und vollständiger Artikel: Presse Anzeiger

Weiter Informationen:

Green Tube | Seal of e-Excellence |

Eberhard Dürrschmid, CEO von Greentube, im Gespräch mit internetworld.de über erfolgreiche Werbung in Sportgames:

Trailer zur Ski Challenge 09

Quake Live startet – Neue IGA Chancen!

Admin — Thu, 26 Feb 2009 21:29:04 +0000

Ein kleiner Auszug aus den aktuellen News von IGA Worldwide, dem führenden in-game advertising Netzwerk. Die in New York ansässige Firma Firma wurde 2005 gegründet und führte seither erfolgreiche Kampagnen für zB 20th Century Fox, Gillette, Intel, McDonald’s, Puma, Toyota und Unilever durch. Auch war IGA Worldwide Sonys erster in-game advertising Partner für die Playstation 3.

Seit gestern ist es endlich so weit … Quake Live ist nun für Spieler zugänglich. Das Browser basierende Multiplayer-Spiel ist vollkommen gratis, leicht zu lernen und leicht zugänglich.

Todd Hollenshead, CEO, id Software, sagte dazu “Wir habendas großartigste Online Deathmatch Game aller Zeiten hergenommen und haben es noch besser gemacht. Mit Skill Matching, Chats, Stat Tracking und einer Menge anderem coolen Zeug. Und es ist vollkommen gratis! Ausgestattet mit dem IGA Worldwide SDK bietet Quake Live eine frische Möglichkeit für Firmen um ihre Marken auf eine dynamische Art und Weise zu bewerben und den Spielern ein grandioses Spielerlebnis.

News auf IGA Worldwide | Quake Live

Google AdSense für Games: In-Game Advertising

Admin — Wed, 18 Feb 2009 09:39:32 +0000

Passend zu dem Beitrag vor wenigen Tagen, in dem man Google AdSense bereits bei Playfish in Aktion sehen durfte, hier das offizielle Vorstellungsvideo das bereits seit ein paar Monaten im Netz zu finden ist. Google will also mehr aus seinem AdSense rausholen. Während die einen sicher nicht erfreut sind, dass Google noch “stärker” wird, so bringt es eigentlich viele Vorteile: die Werbenden haben eine Möglichkeit ihren Service zu finanzieren ohne dafür extra Gebühren zu verlangen, was wiederrum den Spielern zu Gute kommt.

EA’s Manny Anekal über In-Game Ads

Admin — Fri, 30 Jan 2009 15:40:25 +0000

Manny Anekal (Global Director, In Game Ads) von EA spricht hier über EAs derzeitige Vorgehensweise bezüglich Werbung in Spielen aber auch über Pläne für die Zukunft und auch über seine Erwartungen bezüglich der zukünftigen Entwicklungen im Bereich von In-Game Advertising. Anekal zeigt auch auf, wieso In-Game Ads immer wichtiger für die Firmen werden aber auch welche Vorteile es für die Kunden bringt bzw bringen kann.

Fanta Coca-Cola 3D advergame

Admin — Thu, 29 Jan 2009 15:37:39 +0000

Eine sehr witzige Idee, die Coca Cola für ihr Produkt Fanta da in Auftrag gegeben hat: es handelt sich um ein Advergame, das mit einer Fantaflasche gesteuert wird. Diese wurde natürlich um ein “motion tracking device” erweitert. Zu bestaunen war das ganze 2008 in Peru. Leider ist dieses Spiel eigens für diese Kampagne erstellt worden und kann deshalb nicht heruntergeladen werden.

Pizza-Spezialist Wagner setzt auf Werbung in digitalen Spielen

Wochenalt — Wed, 28 Jan 2009 09:17:17 +0000

Digitale Spiele sind alternative Werbeträger. Die Strategie auf diesen zu werben ist nachvollziehbar und wird nun auch von einem Werbekunden offiziell bestätigt. Wagner mit der „Big Pizza“ Hauptsponsor des Online-Spiels ran-Fußball-Manager auf www.sat1.de. Darüber hinaus fungiert Wagner als Titelpatron der deutschen „Ski Challenge 2009“ und ist auch in der österreichischen Version als Werber vertreten.

Anke Barge, Leiterin Werbung und Öffentlichkeitsarbeit: „Besonders die junge Zielgruppe können wir emotional deutlich stärker in neuen Entertainment-Formaten berühren – hier stehen Computerspiele besonders hoch im Kurs. Wir haben eGame-Advertising als zielgruppengerechtes Medium für uns identifiziert. Hier besitzen wir eine absolute Alleinstellung im Bereich Lebensmittel. Wir folgen also unserer Zielgruppe in die Welt der Computerspiele.“

Auch Internetworld.de berichtet über den Einstieg des Pizza Spezialisten.

Es wäre aber falsch zu glauben, dass diese Formate ausschließlich von jungen Zielgruppen genutzt werden. Und es ist auch falsch Games autonom, also ohne Anknüpfung an klassische Medien als Werbeträger zu nutzen. Dazu fällt den Broadcastern herzlich wenig ein.

Battlefield Heroes – Trailer und Erklärung

Admin — Fri, 16 Jan 2009 18:00:56 +0000

Auch ein schon etwas älteres Video, aber es zeigt deutlich den Weg den EA mit diesem Spiel einschlagen möchte, ein Bisschen Selbstironie bzw. einen nicht ganz ernst gemeinten Blick auf andere Shooter Games inklusive! Ein wirklich sehenswerter Trailer, auch wenn einem diese Art von Spiel nicht zusagt, so ist der Trailer schon alleine wegen der relativ unkonventionellen Art, das Spiel möglichen Spielern schmackhaft zu machen, einen Blick Wert.

Battle Field Heroes ist, wie im Trailer ersichtlich, vollkommen gratis – sowohl Download als auch Spiel. Finanziert wird dieses Projekt einzig und alleine über die Werbung auf der Internet- bzw. den Communityseiten und den Verkauf von In-game Gegenständen. Diese sollen jedoch keinerlei Vorteile bringen, sie sind vielmehr rein kosmetischer Natur.