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Massive arbeitet an Video und Audio In-Game Advertising

Admin — Mon, 23 Feb 2009 00:08:54 +0000

Wie www.mediapost.com berichtet, arbeitet die Microsoft Tochterfirma Massive gerade an neuen Möglichkeiten für IGA. Der Deal mit mindestens einem Publisher steht bereits und dieser wird in Zukunft auch mit Hilfe von Video und Audio Werbemitteln die in-game Billboards unterstützen, um so Kinopremieren oder Sonderaktionen von Fast-Food Restaurants zu bewerben.

Die technologischen Verbesserungen um bewegte Bilder und Ton für IGA zu verwenden, und diese auch schnell auszutauschen, wurden seit Jahren entwickelt. Anfang Monat konnte Massive das 4-Jahres-Jubiläum feiern und ungefähr genau vor einem Jahr wurde die erste dynamische in-game Werbung “verkauft”.

Die in Paris ansässige Firma Ubisoft, war das erste Unternehmen, dass Werbung ankaufte und diese in ein Spiel integrierte. Ubisoft wird auch das erste Unternehmen sein, das die neuen Video und Audio Werbungen in kommenden Spiel “I Am Alive” testen wird. Im letzten Jahr wurden 4 Spiele von Ubisoft veröffentlicht, die die Technologie von Massive nutzen: “Rainbow Six Vegas 2,” “Shaun White Snowboarding,” “Tom Clancy’s EndWar” und “Far Cry 2.”

Seit der ersten Werbung vor 4 Jahren hat Massive über 1000 Kampagnen unterstützt, insgesamt 350 Werbende. Massive investiert auch viel in Forschung, um die Effektivität ihrer Arbeit zu überprüfen. In mehr als 65 Studien kam man zu dem Ergebnis, dass Marken die durch In-Game Advertising beworben wurden, eine Marke um 31% höher bewerten, als jene die dem nicht “ausgesetzt” waren. 23% mehr würden die Marke in Betracht ziehen und 21% würden die Marke anderen empfehlen. Man vermutet, dass 60% der Spieler sich an Werbung aus Spielen erinnern und mehr als die Hälfte der Spieler gibt an, dass gut platzierte Werbung den Realitätsgrad von spielen hebt.

Im vergangenen Jahr schloss Massive Partnerschaften mit Acitivision, Blizzard, THQ und Electronic Arts um dynamisches IGA zur Verfügung zu stellen, welches annähernd 30 Millionen Spieler auf XBOX und PC erreichen kann.

Originalartikel von MeidaPost | Massive Inc

Dell Werbung – Live the Game

Admin — Thu, 08 Jan 2009 17:18:14 +0000

Ein wirklich witziges Video der Firma “Dell”, die mit viel Humor auf die neue Produktreihe, speziell für Gamer, hinweisen möchte. Wie viele Spiele erkennst du? Eine Art “Auflösung” gibt es am Ende.

Was ist Ingame Advertising (IGA)?

Admin — Mon, 01 Dec 2008 15:04:26 +0000

In game advertising (IGA) ist eine relative neue Form des Marketings. Hier werden Markennamen, Produkte oder Dienstleistungen direkt IN Computerspielen beworben. z.B.: während des Ladebildschirmes, als kurze Einblendungen oder direkt mittels Product Placement in den Spielen eingebaut.
Doch die Reaktion auf derartige Werbetechniken ist durchaus sehr unterschiedlich. So werden vor allem in Sportspielen diese Neuerungen durchaus begrüßt, teilweise wird dadurch der Spielspaß noch mehr angehoben – schließlich sind auch in Wirklichkeit die Strecken bei zB: einem Formel 1 oder Ski Alpin Rennen mehr oder weniger mit Werbung versehen.
Doch Fans, der anderen Spielegenres, wie in etwa die nicht gerade unpopulären „Fantasy“ Spiele, sehen diese Entwicklung eher kritisch. Werbeplakate zwischen Orks und Elfen sind eben nicht das, was sich ein Spieler beim Kauf eines Spieles vorstellt. Immerhin bezahlt man zwischen 40 und 60 Euro für ein neues PC oder Videogame, bei diversen Onlinespielen wie beispielsweise World of Warcraft sogar zusätzlich eine monatliche Gebühr von ca. 13 Euro, da kann man wohl ein werbefreies Spielerlebnis erwarten.
Die Aufgabe besteht also darin, Werbung möglichst so zu verpacken, dass der Spieler sie nicht als störend, sondern wie bei Sportspielen, als durchaus passend empfindet.

Product Placement in Computerspielen – ob es Ubisoft gelungen ist, diese Werbeform in Splinter Cell: Chaos Theory geschickt umzusetzen, kann jeder anhand eines kurzen Ausschnittes einer Zwischensequenz des Spieles selbst entscheiden.