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Creme Egg In-Game Advertising Kampagne

Admin — Mon, 13 Jul 2009 13:15:03 +0000

Inzwischen gibt es bereits einige Videos auf unserer Seite, die besonders interessante Varianten von IGA zeigen oder das System und die Hintergründe deutlich machen sollen. Diesmal haben wir ein Video gefunden, das die in-game Kampagne von Creme Egg zeigt. Die Vorgehensweise und Umsetzung ist zwar nicht unbedingt revolutionär – immerhin sind es ganz gewöhnliche Billboards – trotzdem sieht man an diesem Beispiel sehr schön, dass mit IGA wirklich ein breites Publikum erreicht wird. So sind es zwar in jedem Fall die Gamer, die diese Werbung zu sehen bekommen, aber die gezeigten Ausschnitte beziehen sich auf unterschiedliche Genres. Und diese Ausschnitte zeigen auch nur einen Bruchteil des Möglichen, eine groß angelegte Kampagne könnte sich über einen Großteil aller Genres erstrecken, lediglich bei einigen wenigen könnte es zu thematischen “Differenzen” kommen. Ein “Cadbury Creme Egg” in der World of Warcraft würde ziemlich sicher nicht den allergrößten Anklang finden.

Anmerk.: Creme Eggs sind im Prinzip Schokoeier mit einer gelben und weissen Füllung. Diese besteht im Wesentlichen aus Ei, Sahne und Zucker und ein paar anderen Zusatzstoffen. In Großbrittannien sind Cadbury Creme Eggs die am meisten verkauft Süßigkeit zwischen Neujahr und Ostern. Die jährlichen Verkaufzahlen überschreiten die 200 Millionen Grenze und der Markenwert wird auf 45 Millionen Pfund geschätzt. (Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Cadbury_Creme_Egg)

Massive arbeitet an Video und Audio In-Game Advertising

Admin — Mon, 23 Feb 2009 00:08:54 +0000

Wie www.mediapost.com berichtet, arbeitet die Microsoft Tochterfirma Massive gerade an neuen Möglichkeiten für IGA. Der Deal mit mindestens einem Publisher steht bereits und dieser wird in Zukunft auch mit Hilfe von Video und Audio Werbemitteln die in-game Billboards unterstützen, um so Kinopremieren oder Sonderaktionen von Fast-Food Restaurants zu bewerben.

Die technologischen Verbesserungen um bewegte Bilder und Ton für IGA zu verwenden, und diese auch schnell auszutauschen, wurden seit Jahren entwickelt. Anfang Monat konnte Massive das 4-Jahres-Jubiläum feiern und ungefähr genau vor einem Jahr wurde die erste dynamische in-game Werbung “verkauft”.

Die in Paris ansässige Firma Ubisoft, war das erste Unternehmen, dass Werbung ankaufte und diese in ein Spiel integrierte. Ubisoft wird auch das erste Unternehmen sein, das die neuen Video und Audio Werbungen in kommenden Spiel “I Am Alive” testen wird. Im letzten Jahr wurden 4 Spiele von Ubisoft veröffentlicht, die die Technologie von Massive nutzen: “Rainbow Six Vegas 2,” “Shaun White Snowboarding,” “Tom Clancy’s EndWar” und “Far Cry 2.”

Seit der ersten Werbung vor 4 Jahren hat Massive über 1000 Kampagnen unterstützt, insgesamt 350 Werbende. Massive investiert auch viel in Forschung, um die Effektivität ihrer Arbeit zu überprüfen. In mehr als 65 Studien kam man zu dem Ergebnis, dass Marken die durch In-Game Advertising beworben wurden, eine Marke um 31% höher bewerten, als jene die dem nicht “ausgesetzt” waren. 23% mehr würden die Marke in Betracht ziehen und 21% würden die Marke anderen empfehlen. Man vermutet, dass 60% der Spieler sich an Werbung aus Spielen erinnern und mehr als die Hälfte der Spieler gibt an, dass gut platzierte Werbung den Realitätsgrad von spielen hebt.

Im vergangenen Jahr schloss Massive Partnerschaften mit Acitivision, Blizzard, THQ und Electronic Arts um dynamisches IGA zur Verfügung zu stellen, welches annähernd 30 Millionen Spieler auf XBOX und PC erreichen kann.

Originalartikel von MeidaPost | Massive Inc

Google AdSense für Games: In-Game Advertising

Admin — Wed, 18 Feb 2009 09:39:32 +0000

Passend zu dem Beitrag vor wenigen Tagen, in dem man Google AdSense bereits bei Playfish in Aktion sehen durfte, hier das offizielle Vorstellungsvideo das bereits seit ein paar Monaten im Netz zu finden ist. Google will also mehr aus seinem AdSense rausholen. Während die einen sicher nicht erfreut sind, dass Google noch “stärker” wird, so bringt es eigentlich viele Vorteile: die Werbenden haben eine Möglichkeit ihren Service zu finanzieren ohne dafür extra Gebühren zu verlangen, was wiederrum den Spielern zu Gute kommt.

In Game Advertising (IGA) – Zerstörung einer digitalen Werbefläche

Admin — Fri, 19 Dec 2008 23:41:43 +0000

Ein kleines spannendes youtube Video kommt von User doggunn, er zerstört schlichtweg eine digitale Werbung der Firma “AXE”.

Zusammenschnitt: In Game Advertising (Activision, Ubisoft u.a.)

Admin — Fri, 19 Dec 2008 23:38:34 +0000

Einen weiteren recht gut gemachten Zusammenschnitt von Werbung in digitalen Spielen bietet der youtube user strandz1976 welcher einige Titel bekannter Spieleschmieden zusammengeschnitten hat. Dem Zuseher erwartet ein breites Genremix. Interessant sind beim Video wenn man sich die User Kommentare ansieht (doppelklick aufs Video) hier erkennt man, dass es sehr wohl User gibt die gegen diese Form der Werbung ihren Protest äußern.

Ingame advertising – Beispiel MLB 2K8

Admin — Mon, 08 Dec 2008 22:47:52 +0000

Um die Fallbeispiele bei Sportspielen um eine weiteres Video zu bereichern haben wir ein schönes Video gefunden welches das Spiel MLB 2K8 detailiert beschreibt. In den Spielszenen schön zu sehen sind wiederum die gut plazierten Marken auf den Trikots und den Banden. Wir empfehlen ca 1 1/2 Minuten vorzuspulen.

IGA: Humorvoller Blick ;)

Admin — Sat, 06 Dec 2008 11:22:42 +0000

Wir sind gerade auf eine humorvolle Betrachtung des Themas in game advertising gestoßen. Ein liebevoll-gemachtes Video vom youtube user “theworldwideweb”.