In Game Advertising » Werbeträger

Pizza-Spezialist Wagner setzt auf Werbung in digitalen Spielen

Wochenalt — Wed, 28 Jan 2009 09:17:17 +0000

Digitale Spiele sind alternative Werbeträger. Die Strategie auf diesen zu werben ist nachvollziehbar und wird nun auch von einem Werbekunden offiziell bestätigt. Wagner mit der „Big Pizza“ Hauptsponsor des Online-Spiels ran-Fußball-Manager auf www.sat1.de. Darüber hinaus fungiert Wagner als Titelpatron der deutschen „Ski Challenge 2009“ und ist auch in der österreichischen Version als Werber vertreten.

Anke Barge, Leiterin Werbung und Öffentlichkeitsarbeit: „Besonders die junge Zielgruppe können wir emotional deutlich stärker in neuen Entertainment-Formaten berühren – hier stehen Computerspiele besonders hoch im Kurs. Wir haben eGame-Advertising als zielgruppengerechtes Medium für uns identifiziert. Hier besitzen wir eine absolute Alleinstellung im Bereich Lebensmittel. Wir folgen also unserer Zielgruppe in die Welt der Computerspiele.“

Auch Internetworld.de berichtet über den Einstieg des Pizza Spezialisten.

Es wäre aber falsch zu glauben, dass diese Formate ausschließlich von jungen Zielgruppen genutzt werden. Und es ist auch falsch Games autonom, also ohne Anknüpfung an klassische Medien als Werbeträger zu nutzen. Dazu fällt den Broadcastern herzlich wenig ein.

IGA: Werbung in NBA Live 2009 (EA Sports)

Admin — Wed, 03 Dec 2008 13:40:30 +0000

Zu den bekannten Sportspielreihen gehört natürlich auch NBA von EA Sports. Anbei der aktuelle Gameplay Trailer. Die Werbeplazierung ist extrem realisitisch. Nachher hat man bestimmt Lust auf ein “Sprite” und ein neues Trikot von Adidas. Alles – so wie auch bei den anderen Spielen – möglichst der Realität nachempfunden. Der virtuelle NBA Star als nahezu ebenbürdiger Werbeträger.

Wahrnehmung von Marken in digitalen Spielen, Fifa 09

Admin — Tue, 02 Dec 2008 13:21:58 +0000

Im Rahmen ihrer Diplomarbeit an der Donau Universität Krems haben Andreas Wochenalt und Alexander Pfeiffer u.a. untersucht wie Werbung in digitalen Spielen wahrgenommen wird. Die mehr als 500 ausgefüllten Fragebögen werden gerade im SpSS bearbeitet. Grundlage war das Spiel Fifa 09 – inszeniert auf einer Bühne, als Wettkampf. Spannend ist aber schon jetzt wie stark nicht nur die Bandenwerbung wahrgenommen wurde, sondern das insbesondere die Marken der Trikots und des Balles vom Großteil der Studienteilnehmer wieder aufgezählt werden konnten. Gerade bei Fifa 09 (und zukünftigen Titeln) bei denen auch die Modelle der Spieler immer mehr an “das Original” herankommen dient auch das digitale Alter-Ego des Superstars als (anzunehmenderweise) idealer Werbeträger.

Sehr gut veranschaulichen lässt sich diese Behauptung indem man den Trailer zum Spiel ansieht:

Forschung zu diesem Thema auf: www.esport-research.at