In Game Advertising » Werbung in Spielen

Creme Egg In-Game Advertising Kampagne

Admin — Mon, 13 Jul 2009 13:15:03 +0000

Inzwischen gibt es bereits einige Videos auf unserer Seite, die besonders interessante Varianten von IGA zeigen oder das System und die Hintergründe deutlich machen sollen. Diesmal haben wir ein Video gefunden, das die in-game Kampagne von Creme Egg zeigt. Die Vorgehensweise und Umsetzung ist zwar nicht unbedingt revolutionär – immerhin sind es ganz gewöhnliche Billboards – trotzdem sieht man an diesem Beispiel sehr schön, dass mit IGA wirklich ein breites Publikum erreicht wird. So sind es zwar in jedem Fall die Gamer, die diese Werbung zu sehen bekommen, aber die gezeigten Ausschnitte beziehen sich auf unterschiedliche Genres. Und diese Ausschnitte zeigen auch nur einen Bruchteil des Möglichen, eine groß angelegte Kampagne könnte sich über einen Großteil aller Genres erstrecken, lediglich bei einigen wenigen könnte es zu thematischen “Differenzen” kommen. Ein “Cadbury Creme Egg” in der World of Warcraft würde ziemlich sicher nicht den allergrößten Anklang finden.

Anmerk.: Creme Eggs sind im Prinzip Schokoeier mit einer gelben und weissen Füllung. Diese besteht im Wesentlichen aus Ei, Sahne und Zucker und ein paar anderen Zusatzstoffen. In Großbrittannien sind Cadbury Creme Eggs die am meisten verkauft Süßigkeit zwischen Neujahr und Ostern. Die jährlichen Verkaufzahlen überschreiten die 200 Millionen Grenze und der Markenwert wird auf 45 Millionen Pfund geschätzt. (Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Cadbury_Creme_Egg)

MUNICH GAMING: Broschüre zu Werbung in Onlinespielen erschienen

Wochenalt — Wed, 01 Apr 2009 11:18:20 +0000

Erstmals erscheint eine 40-seitige Broschüre zum Thema In Game Advertising. Herausgeber ist der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) in Deutschland.

Für Werbetreibende und Vermarktern solll dies eine Orientierung über die Themen In-Game und Around-Game Advertising geben. Auch das Spezialformat AdGames wird angeschnitten.

Die Publikation der Fachgruppe Connected Games bietet neben Begriffsdefinitionen und Angaben zu Werbeformen auch einen Überblick über die gängigen Preismodelle und die Arten der Kontaktmessung. Präsentiert wird diese Broschüre im Rahmen der Munich Gaming, eine Veranstaltung rund um die Themen Gaming, Edu- und Entertainment, die zum zweiten Mal veranstaltet wird.

Die Broschüre, die zudem einige Handlungsempfehlungen und Tipps für Werbetreibende gibt, ist ab sofort als kostenloser Download auf der Seite des BVDW und auf Anfrage in gedruckter Form erhältlich.

Pizza-Spezialist Wagner setzt auf Werbung in digitalen Spielen

Wochenalt — Wed, 28 Jan 2009 09:17:17 +0000

Digitale Spiele sind alternative Werbeträger. Die Strategie auf diesen zu werben ist nachvollziehbar und wird nun auch von einem Werbekunden offiziell bestätigt. Wagner mit der „Big Pizza“ Hauptsponsor des Online-Spiels ran-Fußball-Manager auf www.sat1.de. Darüber hinaus fungiert Wagner als Titelpatron der deutschen „Ski Challenge 2009“ und ist auch in der österreichischen Version als Werber vertreten.

Anke Barge, Leiterin Werbung und Öffentlichkeitsarbeit: „Besonders die junge Zielgruppe können wir emotional deutlich stärker in neuen Entertainment-Formaten berühren – hier stehen Computerspiele besonders hoch im Kurs. Wir haben eGame-Advertising als zielgruppengerechtes Medium für uns identifiziert. Hier besitzen wir eine absolute Alleinstellung im Bereich Lebensmittel. Wir folgen also unserer Zielgruppe in die Welt der Computerspiele.“

Auch Internetworld.de berichtet über den Einstieg des Pizza Spezialisten.

Es wäre aber falsch zu glauben, dass diese Formate ausschließlich von jungen Zielgruppen genutzt werden. Und es ist auch falsch Games autonom, also ohne Anknüpfung an klassische Medien als Werbeträger zu nutzen. Dazu fällt den Broadcastern herzlich wenig ein.

Was ist Ingame Advertising (IGA)?

Admin — Mon, 01 Dec 2008 15:04:26 +0000

In game advertising (IGA) ist eine relative neue Form des Marketings. Hier werden Markennamen, Produkte oder Dienstleistungen direkt IN Computerspielen beworben. z.B.: während des Ladebildschirmes, als kurze Einblendungen oder direkt mittels Product Placement in den Spielen eingebaut.
Doch die Reaktion auf derartige Werbetechniken ist durchaus sehr unterschiedlich. So werden vor allem in Sportspielen diese Neuerungen durchaus begrüßt, teilweise wird dadurch der Spielspaß noch mehr angehoben – schließlich sind auch in Wirklichkeit die Strecken bei zB: einem Formel 1 oder Ski Alpin Rennen mehr oder weniger mit Werbung versehen.
Doch Fans, der anderen Spielegenres, wie in etwa die nicht gerade unpopulären „Fantasy“ Spiele, sehen diese Entwicklung eher kritisch. Werbeplakate zwischen Orks und Elfen sind eben nicht das, was sich ein Spieler beim Kauf eines Spieles vorstellt. Immerhin bezahlt man zwischen 40 und 60 Euro für ein neues PC oder Videogame, bei diversen Onlinespielen wie beispielsweise World of Warcraft sogar zusätzlich eine monatliche Gebühr von ca. 13 Euro, da kann man wohl ein werbefreies Spielerlebnis erwarten.
Die Aufgabe besteht also darin, Werbung möglichst so zu verpacken, dass der Spieler sie nicht als störend, sondern wie bei Sportspielen, als durchaus passend empfindet.

Product Placement in Computerspielen – ob es Ubisoft gelungen ist, diese Werbeform in Splinter Cell: Chaos Theory geschickt umzusetzen, kann jeder anhand eines kurzen Ausschnittes einer Zwischensequenz des Spieles selbst entscheiden.